Les français et la consommation responsable
« On se prend en main ! »
La dernière enquête d’Ethicity révèle que les français sont de plus en plus préouccpés par les questions de développement durable et son prêts à « consommer autrement »
Priorité au local
Pour beaucoup de français, consommer responsable c’est consommer autrement.
Le point sur lequel la majorité d’entre eux s’efforcent d’agir, c’est sur l’achat des produits fabriqués localement.Ainsi, le lieu de fabrication et la traçabilité ont une importance : les français désirent une information plus claire.
(55% ont du mal à comprendre les étiquettes des produits)
La santé : 1ère préoccupation
La santé et la pollution sont passées avant la protection de la planète dans l’ordre d’importance des préoccupations des français. On note ici l’importance d’une consommation plus qualitative : on redonne priorité au bien-être de sa famille et de ses proches tout en agissant soi-même sur sa consommation.
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Le changement passe par moi et les marques !
85% des interrogés souhaitent que les entreprises impliquent d’avantage les salariés. La confiance envers les entreprises engagées a beaucoup augmenté, on attend beaucoup d’elles en matière de développement durable : concept de marque coach : l’entreprise doit montrer l’exemple. Pour cela, les français attendent une réelle transparence de leur part.
Ils ont conscience qu’ils peuvent changer les choses et que leur consommation est réellement un moyen d’agir ; ils ont une réelle volonté d’être concernés.
Des efforts à poursuivre sur certaines populations
Le comportement des français s’est nettement amélioré en matière d’éco-responsabilité mais n’est toujours pas systématique.
- L’effet de crise sur les plus de 50 ans se fait ressentir : ils consomment moins et moins bien.
- Quand aux jeunes, ils ont tendance à prendre les questions de développement durable pour un effet de mode même s’ils restent concernés par la santé, la biodiversité et la possibilité de donner vie à leurs projets.
- Les CSP+, qui sont moins touchées par la crise, consomment quand à elles, mieux et autrement.
L’intelligence collective
L’individu permet des actions collectives. On assiste de plus en plus à l’émergence de réseaux (Groupon, Amap…) : les individus peuvent, au sein d’un groupe créer de vraies opportunités en matière de développement durable. C’est un levier sur lequel on peut capitaliser pour améliorer les comportements et façons de penser.
Pour voir la synthèse complète de l’enquête Ethicity « On se prend en main ! », cliquez ici
En collaboration avec Aegis Media Solutions et en partenariat avec l’ADEME
Mars 2011
