2e édition – 2010
Mondadori se questionne sur les valeurs de ses lecteurs concernant le développement durable. A cet effet, un baromètre a été mis en place depuis un an et retranscrit les tendances observées en la matière sur
11 000 panélistes lecteurs de 12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt.
- Le baromètre nous confirme que le développement durable est sans conteste un sujet connu de tous les Français. En revanche, un lecteur sur deux a encore du mal à lui attribuer un contenu précis. Pour preuve, le développement durable n’est associé qu’à une de ses composante : l’environnement, alors que les deux autres dimensions liées à l’économie et à la solidarité sociale, mêmes si elles sont mieux perçues, ne sont abordées que suite à suggestion de notre part.
- Mondadori souhaitait notamment connaître grâce à ce baromètre la perception qu’ont ses lecteurs de la presse magazine en général sur les problématiques de développement durable. Les résultats sont encourageants : la presse magazine est effectivement considérée comme un média « durable » puisqu’elle reste un support de choix pour le relais d’informations liées au développement durable ; pour preuve, 91% de nos répondants l’utilisent dans leurs recherches sur le sujet.
- Enfin, nos lecteurs ont été questionnés sur leur rapport aux marques et leur perception de celles-ci dans le développement durable. Le baromètre indique que les marques auront un rôle essentiel à jouer dans l’avenir puisqu’elles obtiennent la confiance et l’encouragement des Français .
85% de nos répondants font confiance aux marques qui s’engagent pour le développement durable.
52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s’engagent.
- Concernant le comportement de nos lecteurs en matière de développement durable, le baromètre fait un état des lieux des éco-gestes depuis un an.
On observe de nouveaux comportements au niveau des transports : les moyens de transports non polluants sont de plus en plus privilégiés.
Nos lecteurs sont de plus en plus nombreux à consommer de manière plus qualitative en achetant des produits locaux, bio et issus du commerce équitable.
